"Prebujensko" podjetništvo: kako dobro vaše izdelke prodajajo transspolni vplivneži
POSLUŠAJ ČLANEK
Bud Light, znamka morda najbolj priljubljenega piva v ZDA, je konec marca sprejela kontroverzno odločitev o novem poslovnem partnerju. Novi Bud Light je za sodelovanje izbral Dylana Mulvaneyja, transspolnega TikTok vplivneža, ki se identificira kot ženska in je postal slaven zaradi video-dnevnika o procesu spreminjanja svojega spola.
Čeprav so novega partnerja javnosti predstavili 1. aprila, nova poslovna strategija ni šala, nič manj šaljive pa niso posledice, ki jih je povzročila. Prodaja piva je že sredi aprila padla za 17 %.
Poleg Bud Lighta je Dylan Mulvaney sklenil poslovna partnerstva še z dvema znamkama, in sicer s podjetjem Nike za promocijo športnih nedrčkov, nedavno pa ga je za ambasadorja izbrala tudi kozmetična znamka Maybelline, za katero je promoviral ličila.
Nekateri na družbenih omrežjih pozivajo k bojkotu Maybelline, zaradi Nikove odločitve pa so ženske na posnetkih na družbenih omrežjih v protest sežigale znamkine športne modrce.
Mulvaney je na družbenem omrežju Instagram objavil posnetek, kjer promovira Bud Light v času košarkarskega turnirja March Madness, nato pa mu je znamka za obletnico spremembe spola poslala posebno embalažo piva, okrašeno z njegovim obrazom.
Nedavno je bil deležen tudi kritike, saj je na enem od svojih posnetkov izjavil, da bi moralo biti medijsko poročanje o njem z moškimi zaimki (v kolikor je namerno) ilegalno, saj se identificira kot ženska.
»S tem, ko je Bud Light skušal biti vključevalen, je izključil skoraj vse ostale, med drugim svoje tradicionalno občinstvo,« je komentiral lastnik bara Jeff Fitter za Fox Business. Ocenjuje, da so s partnerstvom z Mulvaneyjem izključili oboževalce športa, delavski razred in ženske, ki naj bi predstavljali velik del pivcev Bud Lighta.
Po navedbah lastnikov barov v ZDA in strokovnjakov za pivsko industrijo naj bi se potrošniki po vsej državi uprli prebujenskemu Bud Lightu. Fitter je omenil, da je v njegovem baru v drugem tednu aprila okrog 80 % Bud Light pivcev naročilo nekaj drugega, ostalih 20 % pa je svoje najljubše pivo naročilo le enkrat – dokler niso od ostalih izvedeli, da se je podjetje odločilo za sodelovanje s transspolno osebo.
Bud Lightovo starševsko podjetje Anheuser-Busch je le 6 dni po pričetku javnega škandala o partnerstvu z Mulvaneyjem izgubilo 6 milijard dolarjev. Prodaja proizvodov Anheuser-Busch je v zadnjem tednu padla za 30 %, njegovo točeno pivo pa za 50 %, je povedal lastnik.
Celo v drugem pubu v mestu New York, ki se nahaja v soseski, znani po večji homoseksualni skupnosti, je prodaja točenega Bud Lighta padla za 58 %, ustekleničenega pa za 70 %.
Nekateri strokovnjaki sicer ocenjujejo, da so tovrstni bojkoti kratkotrajni in da se bodo številke stabilizirale v roku nekaj tednov. Kot primer so za NPR navedli Joea Rogana, ki vodi enega največjih podkastov na svetu in ga je doletel podoben bojkot. Tedaj je bila javnost kritična do podjetja Spotify, ki se je odločilo za poslovno partnerstvo z Roganom, ki velja za kontroverznega predvsem s strani levice.
https://twitter.com/MattWalshShow/status/1650603708252831745?s=20
Novinar konservativnega medija Daily Wire Matt Walsh se je odločil, da svoje oddaje ne bo več objavljal na YouTubu: zagrozili so mu namreč s prepovedjo oddaje, če ne preneha naslavljati transspolne osebe glede na njihov biološki spol, kar je počel ob kritikah Dylana Mulvaneyja.
Ameriški analitik za pivsko industrijo je za Fox Business ocenil, da je bila odločitev podjetja, da se pridruži »kulturnemu boju«, slaba odločitev, ki je zanemarila »praktično vsa pravila gradnje blagovne znamke in trženja«.
»Naredili so že dovolj škode, da so podrli letne projekcije prodaje,« je povedal ameriški strokovnjak za prodajo piv. Opozarja namreč, da teh izgub ne morejo nadoknaditi: »Ljudje ne bodo naslednji vikend pili dvakrat več Bud Lighta, da bi nadoknadili izgubljeno.«
O smiselnosti odločitve se sprašuje tudi lastnik bara iz zvezne države Missouri, saj naj bi šlo za trženje, usmerjeno k »občinstvu, ki predstavlja odstotek vseh potrošnikov, hkrati pa s tem odtuji veliko večjo bazo potrošnikov«.
Prodaja omenjenega piva namreč pada že več let in po nekaterih projekcijah naj bi znamko na mestu najbolj prodajanega piva v ZDA kmalu zamenjala Corona in Modelo.
Prav zato naj bi Bud Light vpeljal strategijo partnerstva s transspolno TikTok ikono: kot je pojasnila nova namestnica vodje trženja Alissa Heinerscheid v intervjuju Make Yourself At Home podkasta, se ji je zdelo, da ni imel »Bud Light ničesar izgubiti in vse za pridobiti«. A zaradi poraznega razpleta naj bi odpustili njo in drugo vodjo trženja, s katerim sta nadzorovala projekt z Mulvaneyjem.
Heinerscheidova, ki je še nedavno opravljala vodilno funkcijo na področju trženja, je pojasnila, da je ob njenem prevzemu znamka že padala dlje časa, zato je bil njen namen predvsem privlačiti mlajše pivce, ki so bolj naklonjeni raznolikosti in vključenosti. Ocenila je, da je čas za opustitev »bratskega« humorja v prid inkluzivnosti.
Toda glede na številke je bila strategija po besedah nekaterih virov bolj samopovzročena rana: »Včasih si želiš spiti pivo brez pridige o družbenem ali političnem komentarju ali o spolni orientaciji neke osebe,« je povedal gostinski svetovalec Patrick Imig.
Čeprav so novega partnerja javnosti predstavili 1. aprila, nova poslovna strategija ni šala, nič manj šaljive pa niso posledice, ki jih je povzročila. Prodaja piva je že sredi aprila padla za 17 %.
Poleg Bud Lighta je Dylan Mulvaney sklenil poslovna partnerstva še z dvema znamkama, in sicer s podjetjem Nike za promocijo športnih nedrčkov, nedavno pa ga je za ambasadorja izbrala tudi kozmetična znamka Maybelline, za katero je promoviral ličila.
Nekateri na družbenih omrežjih pozivajo k bojkotu Maybelline, zaradi Nikove odločitve pa so ženske na posnetkih na družbenih omrežjih v protest sežigale znamkine športne modrce.
Mulvaney je na družbenem omrežju Instagram objavil posnetek, kjer promovira Bud Light v času košarkarskega turnirja March Madness, nato pa mu je znamka za obletnico spremembe spola poslala posebno embalažo piva, okrašeno z njegovim obrazom.
Nedavno je bil deležen tudi kritike, saj je na enem od svojih posnetkov izjavil, da bi moralo biti medijsko poročanje o njem z moškimi zaimki (v kolikor je namerno) ilegalno, saj se identificira kot ženska.
Izključevalna prebujenska vključevalnost
»S tem, ko je Bud Light skušal biti vključevalen, je izključil skoraj vse ostale, med drugim svoje tradicionalno občinstvo,« je komentiral lastnik bara Jeff Fitter za Fox Business. Ocenjuje, da so s partnerstvom z Mulvaneyjem izključili oboževalce športa, delavski razred in ženske, ki naj bi predstavljali velik del pivcev Bud Lighta.
Po navedbah lastnikov barov v ZDA in strokovnjakov za pivsko industrijo naj bi se potrošniki po vsej državi uprli prebujenskemu Bud Lightu. Fitter je omenil, da je v njegovem baru v drugem tednu aprila okrog 80 % Bud Light pivcev naročilo nekaj drugega, ostalih 20 % pa je svoje najljubše pivo naročilo le enkrat – dokler niso od ostalih izvedeli, da se je podjetje odločilo za sodelovanje s transspolno osebo.
Bud Lightovo starševsko podjetje Anheuser-Busch je le 6 dni po pričetku javnega škandala o partnerstvu z Mulvaneyjem izgubilo 6 milijard dolarjev. Prodaja proizvodov Anheuser-Busch je v zadnjem tednu padla za 30 %, njegovo točeno pivo pa za 50 %, je povedal lastnik.
Celo v drugem pubu v mestu New York, ki se nahaja v soseski, znani po večji homoseksualni skupnosti, je prodaja točenega Bud Lighta padla za 58 %, ustekleničenega pa za 70 %.
Nekateri strokovnjaki sicer ocenjujejo, da so tovrstni bojkoti kratkotrajni in da se bodo številke stabilizirale v roku nekaj tednov. Kot primer so za NPR navedli Joea Rogana, ki vodi enega največjih podkastov na svetu in ga je doletel podoben bojkot. Tedaj je bila javnost kritična do podjetja Spotify, ki se je odločilo za poslovno partnerstvo z Roganom, ki velja za kontroverznega predvsem s strani levice.
https://twitter.com/MattWalshShow/status/1650603708252831745?s=20
Novinar konservativnega medija Daily Wire Matt Walsh se je odločil, da svoje oddaje ne bo več objavljal na YouTubu: zagrozili so mu namreč s prepovedjo oddaje, če ne preneha naslavljati transspolne osebe glede na njihov biološki spol, kar je počel ob kritikah Dylana Mulvaneyja.
»Dokler je uklanjanje ideologiji spola predpogoj za objavo oddaje na platformi, tega ne bom počel,« je povedal.
Slabe poslovne odločitve
Ameriški analitik za pivsko industrijo je za Fox Business ocenil, da je bila odločitev podjetja, da se pridruži »kulturnemu boju«, slaba odločitev, ki je zanemarila »praktično vsa pravila gradnje blagovne znamke in trženja«.
»Naredili so že dovolj škode, da so podrli letne projekcije prodaje,« je povedal ameriški strokovnjak za prodajo piv. Opozarja namreč, da teh izgub ne morejo nadoknaditi: »Ljudje ne bodo naslednji vikend pili dvakrat več Bud Lighta, da bi nadoknadili izgubljeno.«
O smiselnosti odločitve se sprašuje tudi lastnik bara iz zvezne države Missouri, saj naj bi šlo za trženje, usmerjeno k »občinstvu, ki predstavlja odstotek vseh potrošnikov, hkrati pa s tem odtuji veliko večjo bazo potrošnikov«.
Prodaja omenjenega piva namreč pada že več let in po nekaterih projekcijah naj bi znamko na mestu najbolj prodajanega piva v ZDA kmalu zamenjala Corona in Modelo.
Prav zato naj bi Bud Light vpeljal strategijo partnerstva s transspolno TikTok ikono: kot je pojasnila nova namestnica vodje trženja Alissa Heinerscheid v intervjuju Make Yourself At Home podkasta, se ji je zdelo, da ni imel »Bud Light ničesar izgubiti in vse za pridobiti«. A zaradi poraznega razpleta naj bi odpustili njo in drugo vodjo trženja, s katerim sta nadzorovala projekt z Mulvaneyjem.
Heinerscheidova, ki je še nedavno opravljala vodilno funkcijo na področju trženja, je pojasnila, da je ob njenem prevzemu znamka že padala dlje časa, zato je bil njen namen predvsem privlačiti mlajše pivce, ki so bolj naklonjeni raznolikosti in vključenosti. Ocenila je, da je čas za opustitev »bratskega« humorja v prid inkluzivnosti.
Toda glede na številke je bila strategija po besedah nekaterih virov bolj samopovzročena rana: »Včasih si želiš spiti pivo brez pridige o družbenem ali političnem komentarju ali o spolni orientaciji neke osebe,« je povedal gostinski svetovalec Patrick Imig.
Zadnje objave
Primerjava starega in novega sistema obračunavanja
14. 10. 2024 ob 15:00
Po Anžetu Logarju tudi Eva Irgl izstopila iz SDS. Bo naslednji Dejan Kaloh?
14. 10. 2024 ob 14:23
Nov obračun omrežnine: previdnost ne bo odveč
14. 10. 2024 ob 11:50
Vrnitev v šestdeseta?
14. 10. 2024 ob 6:00
Kako ustreči …
13. 10. 2024 ob 18:33
Predlog za film: Favstina
13. 10. 2024 ob 15:04
Iz Kranjske Gore čez mejo do Belopeških jezer
13. 10. 2024 ob 12:05
Krompirjeve pogačice s šampinjoni
13. 10. 2024 ob 9:00
Ekskluzivno za naročnike
Primerjava starega in novega sistema obračunavanja
14. 10. 2024 ob 15:00
Nov obračun omrežnine: previdnost ne bo odveč
14. 10. 2024 ob 11:50
Vrnitev v šestdeseta?
14. 10. 2024 ob 6:00
Prihajajoči dogodki
OCT
15
Oblast se ozira nazaj, domoljubi pa naprej (Pogovor)
18:00 - 20:00
OCT
17
OCT
17
OCT
18
Štirje letni časi pod Celjskim stropom (koncert)
17:00 - 19:00
OCT
19
Vpliv gibanja na razvoj in učenje otrok (Seminar)
09:00 - 17:00
Izbor urednika
Bo nov sistem zaračunavanja omrežnine zadušil gospodarstvo?
11. 10. 2024 ob 15:00
Quo vadis, Bližnji vzhod?
8. 10. 2024 ob 15:00
(Pre)težki nahrbtnik kandidatke za evropsko komisarko
3. 10. 2024 ob 6:00
8 komentarjev
Stajerska2021
En razlog več, da po izdelku, ki ga promovirajo ti brezposelni lobisti, ne kupim.
Tisti kupci, ki vemo kaj potrebujemo, znamo sami poiskati ustrezni izdelek in ga kupiti - brez učinkov v denarnice raznim lobistom, ki ne znajo nič drugega, kot se razkazovati na družabnih omrežjih.
Prav tako v poplavi "nakupovalnih vodičev" raznih trgovin, ne potrebujemo "ministrstva za cene", da nam bo svetoval, kaj in kje kupiti.
To znamo sami. Res pa je, da so takšni "strateški sveti" zelo donosni za tisto peščico priviligirane rdeče elite, ki še niso dobile "nagrade" za pomoč pri ustoličenju te vlade....
"Ni brezplačnega kosila"...
debela_berta
Zakaj objavljate take novice o teh čudakih???
AlojzZ
Stvarnik je ustvaril dva spola. V biti demonov proti Bogu Stvarniku pa demoni propagirajo tam okoli 70 spolov. Kdor pade v tej bitki in trdi, da je 33. spol, je pač žrtev demonov. Kako se to "zdravi" pa tudi vemo.
Friderik
Je še nekaj zdravega v tej degenerirani družbi, če so se potrošniki tako odzvali. Sicer bi se lahko Američani in Kolektivni zahod sploh kaj naučili iz kitajske kulturne revolucije, ki je sami Kitajski naredila toliko škode, da rane še danes niso povsem zaceljene.
Realist
Kaj so drugega pričakovali? Dobili so po betici, kot mnogi drugi, med njimi tudi m&m dance bobnončki, Dizni land idr. Ne spreminjaj stvari ki delujejo...
stanislav
če nekdo hudo zboli in dobi vročino se ga zdravi z ustreznimi zdravili in enako bi morali ustrezno zdraviti vse, ki so jim zatajili hormoni in ne vedo več katerega spola sploh so in zato boljniki ne vedo ali so ženske ali pa moški in zato bi bili radi nekaj tretjega kar v naravi ni normalno
Andrej Muren
Kulturni boj je pot v pogubo, tako podjetja kot družbe. Čim prej bo družba večinsko to spoznala, manjša škoda ji bo napravljena.
Kaj pa vem
Teh revčkov, ki ne vedo kaj so, ni tako zelo veliko, le silno glasni so. Po mojem mnenju potrebujejo pomoč zdravstvene stroke, da jim sestavi koleščke v glavi. Kaj si ljudje mislijo so pokazali. Menda se ne bodo pojavili ljudje, ki bodo pametovali o naprednosti in nazadnjaštvu. Prav o tem, namreč o nazadnjaštvu in naprednosti bi veljalo opraviti en temeljit razmislek.
Komentiraj
Za objavo komentarja se morate prijaviti.