To so najbolj "prebujena" podjetja na svetu, katerih izdelke promovirajo moški v ženskih kopalkah in športnih nedrčkih

Vse več podjetij je tarča pozivov k bojkotu zaradi promoviranja idej radikalne levice – postala naj bi “woke” (prebujena).

Prebujenost podjetij vključuje predvsem privzemanje progresivnega razumevanja spola in s tem povezanih pravic – npr. “pravice” posameznika, da je naslavljan z želenimi spolnimi zaimki, pravice do medicinske spremembe spola kot tudi novodobnega pojmovanja (anti)rasizma ter promoviranja alternativnih spolnih identitet in usmerjenosti pri otrocih.

Vzroke za podjetniško uklanjanje radikalni levici nekateri iščejo v dveh indeksih korporativne družbene odgovornosti – v indeksu korporativne enakosti (CEI) in indeksu socialnega in korporativnega upravljanja (ESG).

Med “krivci” naj bi bilo vse večje posvečanje pozornosti poročanju in naložbam ESG; indeks naj bi borznoposredniške družbe in družbe vzajemnih skladov vodil v to, da ponujajo finančne produkte, namenjene ESG naložbam.

Ideje ESG imajo podporo tudi v političnih institucijah: aktualna zvezna vlada ZDA je denimo izjavila, da je indeks ESG prednostna naloga administracije, in z januarjem je stopilo v veljavo pravilo, ki menedžerjem dovoljuje upoštevanje tovrstnih indeksov pri naložbenih odločitvah za pokojninske sklade več kot 152 milijonov Američanov.

Po podatkih Fortune obstaja v ZDA okoli 700 skladov ESG, s katerimi podjetja trgujejo na borzi, glede na poročilo Governance and Accountability Institute iz leta 2021 pa dobrih 90 % podjetij S&P 500 in 70 % podjetij Russell 1000 Index zagotavlja ESG poročila.

Anheuser-Busch: poslovno partnerstvo s transspolnim vplivnežem in rojstvo Bud Light učinka

Blagovna znamka piva Bud Light podjetja Anheuser-Busch je po tem, ko je kot ambasadorja izdelka zaposlila transspolnega vplivneža Dylana Mulvaneyja, izgubila več kot 15 milijard dolarjev in več kot 23 % vrednosti delnic v le šestih tednih. Vse pogostejše bojkote prebujenih potez podjetij in njihove finančne posledice zato nekateri imenujejo Bud Light učinek.

Zaradi neuspešne poslovne poteze sta bila suspendirana podpredsednica trženja Alissa Heinerscheid in podpredsednik za glavne blagovne znamke Daniel Blake.

Disney: vpletanje v politiko, raznolikost v filmih in transvestiti v zabaviščnem parku

Ameriško filmsko podjetje Walt Disney Pictures je bilo večkrat deležno kritike zaradi vsiljevanja raznolikosti v produkcijo filmov. Za novo različico Male morske deklice so denimo izbrali temnopolto igralko Halle Bailey. Podobne kritike je bil na tem področju deležen tudi Netflix s svojo temnopolto Kleopatro.

Poleg tega so se vključili v politično debato na Floridi o prepovedi splava po 6. tednu nosečnosti ter o zakonodaji, ki prepoveduje diskusije o spolu in spolnosti v šolah pred 4. razredom. Ker so skušali z vplivom preprečiti sprejetje omenjenega zakona, so izgubili davčne in upravne olajšave, zato so proti Floridi vložili tožbo.

Pred kratkim so po družbenih omrežjih zaokrožili posnetki iz zabaviščnega parka Disneyland, v katerih moški, oblečen v žensko vilinko, vabi otroke v prostore, kjer naj bi jim pomagal izbrati princeskina oblačila.

https://twitter.com/WGthink/status/1663464324726128642?s=20

Maja naj bi spletna storitev Disney+ izgubila 4 milijone naročnikov, podjetje pa je napovedalo tudi odpuščanje 7.000 zaposlenih ter zmanjšanje načrtovanih kapitalskih naložb za 1 milijardo dolarjev.

Target

Konservativci so sredi maja pozvali k bojkotu podjetja Target zaradi LGBT oblačil, ki so bila predstavljena (tudi) na otroških oddelkih. Le 10 dni po izjavi izvršnega direktorja Briana Cornella, da je bila to dobra družbena in poslovna odločitev, naj bi Target izgubil 10 milijard dolarjev. Podjetje je kmalu potem umaknilo nekatere izdelke – med drugim »kopalke, primerne za spremembo spola« – oziroma sporne izdelke premaknilo z otroškega oddelka v bolj diskretne dele trgovin.

Nike: moški s športnim nedrčkom

Poleg Bud Lighta in kozmetičnega podjetja Maybelline je z Mulvaneyjem partnerstvo sklenila tudi znamka oblačil Nike. Podjetje se je namreč odločilo, da bo za promocijski video oblačil in športnih nedrčkov za ženske izbralo moškega, zaradi česar je postalo tarča pozivov k bojkotu s strani feministk in konservativcev.

https://twitter.com/krassenstein/status/1643710729374105604?s=20

Adidas: moški z ženskimi kopalkami in kolekcija ponosa

Znamka Adidas je nedavno predstavila svojo kolekcijo ponosa, ki je del kampanje za »vključevalne vrednote«, in zaradi nje požela precej kritike, saj je za ženske kopalke uporabila moški model. Nekateri Adidasovi privrženci so znamko obtožili norčevanja iz žensk, na družbenih omrežjih so se pojavili tudi pozivi k sežiganju Adidasovih izdelkov v znak protesta proti prebujenem trženju.

Proti Adidasovi odločitvi se je javno izrekla tudi plavalka Riley Gaines, borka za pravice žensk v športu, ki je lani na lastni koži izkusila tekmovanje z moškim plavalcem (»transspolno žensko«).

The North Face

Ameriško podjetje za rekreacijo na prostem The North Face je nedavno objavilo reklamo, v katerem kraljica preobrazbe (transvestit) poziva pripadnike LGBT, naj razkrijejo svojo identiteto. »Narava vam dovoljuje, da ste, kdor ste, zato vas North Face že drugo leto zapored vabi na Poletje ponosa /…/«.  North Face je poleg tega pripravil lastno kolekcijo ponosa z LGBT simboli.

https://twitter.com/TheCCShowcast/status/1661815492561063938?s=20

American Express: promocija progresivne ideologije zaposlenim

Leta 2021 so javnost dosegle informacije o tem, da so številna podjetja, med njimi bančno finančno podjetje American Express, od zaposlenih zahtevala udeležbo na t. i. urjenjih za raznolikost in občutljivost, izobraževanjih o spolni in rasni raznolikosti.

Zaposleni naj bi bili poučeni o svojih pristranostih in predsodkih ter spodbujeni k intersekcionalnosti. Prav tako naj bi pri zaposlovanju in promoviranju posameznikov kot pomembna dejavnika upoštevali njihovo raso in spol.

Starbucks

Kavna veleblagovnica Starbucks že dlje časa promovira iniciative v podporo LGBT, migrantskim problematikam in trajnosti, nedavno pa je tudi sama postala tarča pozivov k bojkotu.

Sredi maja je pričela kampanjo z naslovom Začne se s tvojim imenom, ki je namenjena »promociji strpnosti in vključenosti«. V Indiji so v okviru kampanje objavili video, kjer je prikazan sin, ki se identificira kot ženska, ko se po spremembi spola v kavarni sreča s svojimi starši.

Starbucks India je spletno objavo pospremilo z naslednjim sporočilom: »Tvoje ime definira to, kar si, naj bo Arpit ali Arpita. V Starbucksu te imamo radi in te sprejemamo takšnega, kakršen si. /…/.«

CEI kriteriji: Apple, Google, McDonald’s, Netflix

Poročila o rezultatih podjetij pri indeksu CEI pripravlja organizacija Human Rights Campaign (HRC), ki se ukvarja predvsem s promocijo LGBT pravic. CEI kriteriji vključujejo »anti-diskriminatorne« politike, dodatke za LGBT zaposlene, podporo vključevalni kulturi in korporativno družbeno odgovornost.

Obnovljeni kriteriji zajemajo še razširitev obsega obvezno dostopnih zdravstvenih storitev in informacij za transspolne osebe ter obvezne pravilnike glede ravnanja ob spremembi spola (npr. upoštevanje zaimkov), najboljše prakse za izobraževanje in nabiranje podatkov o neenakosti na delovnem mestu.

Leta 2022 je 100 % na indeksu CEI doseglo 842 podjetij, med njimi tudi številni velikani, kot so Apple, Google, McDonald’s in Netflix.

 

 

 

Junij naj bi bil t. i. "mesec ponosa" (LGBT), a naj bi bilo letos bistveno manj podjetij z začasno mavričnim logom. Na družbenih omrežjih se pojavljajo ugibanja, ali ne gre morda za Bud Light učinek.