Oglas, ki buri duhove: Gillette bi britvice prodajal drugačnim moškim, kot jih prodaja zdaj

Oglas z jasnim ideološkim sporočilom, uperjenim proti "moškosti" je nov korak v smeri družbenega stigmatiziranja možatih moških, so prepričani mnogi. Pomenljivo je, da si ga je privoščila korporacija, ki moškim prodaja britvice in brivne aparate. 

V nedeljo se je na Youtubu pojavil oglas za Gillette z naslovom Verjamemo: najboljše, kar moški lahko je (We Believe: The Best Man Can Be), kar je izpeljanka iz njihovega tri desetletja nespremenjenega slogana Najbolje kar moški lahko dobi (The Best Man Can Get).

V njem se pridružijo prizadevanjem gibanja #MeToo pri (pre)vzgoji moških. Prikaže šolarje, ki lovijo šibkejšega vrstnika, pošiljajo nesramna sporočila dečku z očali, pa skupino moških, ki se smejijo prizoru otipavanja, direktorja, ki zbranim raztolmači, kaj je po njegovem sodelavka želela povedati, očete, ki mirno stojijo ob žaru, medtem ko se dva dečka pretepata, nato pa preskočijo na kolaž televizijskih poročil, ki so obravnavali napade na ženske. Zaključijo s prizorom, v katerem oče v družbi malčka pomaga dečku z začetka reklame, ki ga vrstniki podijo skozi mesto, eden od očetov pa stopi izza žara in loči pretepača.

https://www.youtube.com/watch?v=koPmuEyP3a0

Ob koncu oglasa nas povabijo še k ogledu njihove spletne strani, na kateri med drugim najdemo naslednje besede: „Če prižgemo poročila, zlahka verjamemo, da moški niso najboljše, kar bi lahko bili“ in „Čas je, da si priznamo, da firme, kot je naša, igrajo vlogo pri oblikovanju družbe.“

"Od danes naprej se, kjerkoli boste videli Gillette, zavezujemo k aktivnemu izpodbijanju stereotipov in pričakovanj, kaj naj bi pomenilo biti moški," zapišejo v svojem sporočilu.

Gillette na strani "jeznih feministk"?

Tri dni po objavi oglasa je čas, da si Gillete, oziroma korporacija Procter & Gamble (P&G), ki stoji za to blagovno znamko, prizna, da je bila kampanja proti nezdravi moškosti očitno napaka. Oglas je javnost namreč zelo slabo sprejela.

Razmerje med kliki na gumb „všeč mi je“ in „ni mi všeč“ je bilo v prvih dveh dneh 1:10. Sedaj se počasi izravnava na 1:2, a že pogled v komentarje pod videom jasno kaže, da ciljni potrošniki nad oglasom nikakor niso navdušeni.

Navajamo nekaj zabavnih komentarjev, ki so se zvrstili pod videom: „Res pametno, da so se postavili na stran edinih ljudi, ki ne uporabljajo njihovih proizvodov – jeznih feministk.“

„Morda se sliši čudno, ampak v resnici ni treba, da me moje higienske potrebščine učijo, da ne smem posiljevati žensk.“

Eden je geslo „Fantje, ki danes opazujejo, bodo jutri moški“ preobrazil v „Fantje, ki danes opazujejo … bodo jutri ženske.“

Nekateri so opozorili na dvojna merila podjetja: „Hvala za moralni nasvet, multinacionalka, ki so jo pred kratkim ujeli pri uporabi prisilnega otroškega dela in dogovarjanju cen s konkurenco.“

„In to slišimo od podjetja, ki računa več za enako britvico v roza različici!“

Ogromno komentatorjev, tako moških kot žensk, pa je napovedalo bojkot Gillettovih izdelkov.

Bo Gillette učil tudi ženske, kako naj ne lažejo o spolnih napadih?

O oglasu so se pogovarjali tudi na jutranjem programu britanske televizije. Vnela se je burna razprava med jutranjim voditeljem Piersom Morganom in novinarko Harriet Minter – on je kritiziral oglas, da moške in moškost prikazuje predvsem v slabi luči, ona pa je trdila, da jih želi predvsem spodbuditi.

Drugi gost, Peter Lloyd pa se je sarkastično vprašal, ali bo zdaj še kakšna korporacija naredila oglas, ki bi ženske učil, naj se ne lažejo glede spolnih napadov in da naj moškim omogočajo skrbništvo otrok.

Nekaj vroče krvi je bilo tudi med Morganom in sovoditeljico Susanno Reid, ki kot samohranilka vzgaja tri sinove.

https://www.youtube.com/watch?v=vTyczkAkM2Y

Na svojem twitterju se je na oglas odzval tudi Jordan Peterson.

https://twitter.com/jordanbpeterson/status/1085264117999517697

Jezni na Gillette in Youtube

Zaupanja ljudi pa z oglasom ni izgubil le Gillette. Kar nekaj črnih pik si je nabrala tudi platforma Youtube. Ogromno uporabnikov se namreč pritožuje, da je bil njihov komentar izbrisan, ali celo, da so odstranili njihov negativni glas pod videom in so ga morali znova označiti.

Eden od uporabnikov je celo zatrdil, da si je v enem večeru video ogledal večkrat v razmiku nekaj ur, in da je v nekem trenutku številka pri oznaki „ni mi všeč“ nenadoma padla za 250 tisoč.

V trenutku objave članka je 611 tisoč ljudi označilo, da jim video ni všeč, kar ni več tako daleč od lestvice 50 najbolj osovraženih YT videov, kjer se številke gibljejo od 900 tisoč pa vse do 15 milijonov klikov na gumb Ni mi všeč.