Oglas za Volkswagen eGolf umaknjen iz predvajanja, ker v njem mamica skrbi za otroka (video)

Uredništvo
Vir: Volkswagen UK/Youtube
Ne, naslov ni šala. V Združenem kraljestvu je bila 14. junija letos ustanovljena Agencija za standarde oglaševanja (ASA - Advertising Standards Authority). Takoj po ustanovitvi so na njen naslov začele prihajati prve pritožbe na različne oglasne akcije. Zaradi slednjih sta bila po odločitvi agencije iz predvajanja umaknjena oglasa, ki oglašujeta Volkswagnov električni avtomobil eGolf in mehki sir Philadelphia.

Oglasa sta bila umaknjena na podlagi pravila, da se ne sme oglaševati s "škodljivimi stereotipi o spolu," tistimi, ki bi lahko nekoga močno užalili ali tistimi, ki bi žalili neko širšo skupino ljudi.

Otroci pri očetih niso varni


128 ljudi se je pritožilo na oglas za sir Philadelphia, v katerem dva moška pustita svoja otroka na tekoči trak v restavraciji, ker ju je zamotila hrana.



ASA je oglas zavrnila z besedami, da ima oglas lahkomiseln in komičen namen, vendar je moške prikazal kot "nekoliko nesrečne in nepazljive, zaradi česar niso mogli učinkovito skrbeti za otroke".

Dodali so še, da se oglas opira na stereotip, da moški ne morejo skrbeti za otroke in za ženske ter nakazuje na to, da je temu vzrok njihov spol.

Zakaj je sporen oglas za eGolf?


Tri osebe pa so se pritožile nad oglasom za Volkswagnov avtomobil eGolf. Pri njem je po mnenju agencije ASA najspornejši prav prizor mamice z otrokom.

Oglas prikazuje moškega in žensko v šotoru na robu pečine. Ženska spi naslonjena na moževe rame. Sledi prizor z dvema astronavtoma v vesoljski ladji in prizor moškega z nožno protezo, ki skače v daljino. Temu sledi zaključek oglasa, prizor v katerem ženska, poleg katere je otroški voziček, na klopci ob cesti bere knjigo. Mimo zapelje eGolf.



Pritožniki so se pritoževali, da je oglas obdržal škodljive stereotipe o spolu, tako da prikazuje moške, ki se ukvarjajo z avanturističnimi dejavnostmi, v nasprotju z žensko v skrbni oziroma pasivni vlogi. Karanja ni bil deležen le zadnji prizor, pač pa tudi ženska glava naslonjena na moška ramena.

Kako se je (neuspešno) zagovarjal Volkswagen


Volkswagen UK je v svojem zagovoru poudaril, da njegov oglas ne nakazuje na to, da je varstvo otrok izključno povezano z ženskami, in dejstvo, da je bila ženska v njenem oglaševanju umirjena in bere, kar se lahko razume, da nasprotuje stereotipnemu prikazu  zaskrbljenih staršev pri oglaševanju:

»Osrednje sporočilo oglasa je bilo osredotočeno na sposobnost človeškega duha, da se prilagodi izzivom in spremembam, ki jih prinašajo okoliščine."

"Končni prizor ženske v parku so vključili kot relevanten primer prilagajanja spremembam, saj so verjeli, da je sprejetje novorojenčka v družino življenjska izkušnja, ki bi jo delili številni gledalci, ne glede na spol. Prizorišče je služilo kot sekundarni namen ponazoritve zmanjšanja hrupa motorja v električnem vozilu."

ASA je te argumente zavrnila in dejala, da je oglas predstavil stereotipe o spolih, "na način, ki bi lahko povzročil škodo."

V oglasu so namreč bili prizori moških "v izrednih okoljih in pustolovskih dejavnostih" skupaj z ženskami, ki so bile "pasivne ali vključene v stereotipno vlogo oskrbe", kar ni prav, saj vloge ne smejo biti stereotipno povezane le z enim spolom. To pa bi lahko po mnenju ASA omejevalo potencial ljudi.

V prihodnje lahko pričakujemo še več takšnih odločitev


To sta bili zgolj prvi odločitvi omenjene agencije. V prihodnje lahko pričakujemo množico takšnih odločitev, ki bodo vplivale ne le na oglase, temveč tudi na oddaje na televiziji, spletnih medijih in socialnih omrežjih.

KOMENTAR: Uredništvo
Norosti politične korektnosti tlakujejo pot v novodobni totalitarizem
Radikalna levičarska logika, politične korektnosti, ki jo v vseh svojih ekstremih vse pogosteje vidimo na liberaliziranem Zahodu, v svojih posledicah že zapušča polje demokratičnega in nezadržno drsi v miselni totalitarizem. Kot gobe po dežju rastejo razne agencije, komisije in druge inštitucije, ki na podlagi domnevne diskriminacije enih, drugih in tretjih družbenih skupin, drastično posegajo v pravico do svobode izražanja. In to pri tako nedolžnih temah kot sta prikazani v zgornjih oglasih. Glede tega smo resnično lahko zaskrbljeni in se vprašamo, kaj sledi - bomo lahko sploh še kaj dejali, predlagali, počeli, brez da bi s tem domnevno nekoga užalili, oziroma postavili v depriviligiran položaj? In kaj se bo zgodilo z zabavno industrijo, stand up komedijo, če bodo šale na račun takšnih ali drugačnih človeških stereotipov, lastnosti ali pomanjkljivosti prepovedane? Bomo ljudje dobre volje na koncu kot dobronamerni mimoidoči s spodnjega videa, ki nikakor ni uspel posneti fotke prijateljske združbe, brez da bi pri tem koga užalil? Zadnji čas je, da tisti, ki še ohranjajo kanček zdrave pameti, zavrnejo tovrstno radikalno levičarsko posiljevanje s politično korektnostjo. https://www.youtube.com/watch?v=TwOGMNrFBiM
Naroči se Doniraj Vse novice Za naročnike
Natisni Naroči se Doniraj Vse novice Za naročnike

Povezani članki

Bevk je največ del napisal v kamri v Zakojci
  • 28. 06. 2026
MihaLobnik.jpg
Ko se zagovornik načela enakosti izogne odgovornosti
  • 27. 06. 2026
Poletni krožnik s piščancem na žaru
  • 27. 06. 2026