Tako se zapravlja davkoplačevalski denar – osvežitev logotipa bo Ministrstvo za kmetijstvo stala več kot 15.000 evrov

Spletna stran Naša super hrana je namenjena promociji lokalno pridelane in predelane hrane. »Naša super hrana« je skupni projekt države ter sektorjev, ki so vstopili v promocijo.

S projektom želijo spodbuditi lokalno samooskrbo, dvigniti ozaveščenost o prednostih lokalne hrane in informirati potrošnike o tem, kje lahko pridobijo bistvene informacije o proizvodih, ki so pomembne za njihovo odločitev o nakupu.

Projektu se po naših neuradnih informacijah obeta nekaj sprememb. Bodo te velike ali malenkostne? 

Naša super hrana je enoten podpis, ki ga na Ministrstvu za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano (MKGP) uporabljajo pri vseh kampanjah lokalne hrane, ki jih izvajajo. Gre za enotno, skupno krovno vizualno označbo, s katero se ministrstvo podpisuje pod kampanje, ki nagovarjajo potrošnike k izbiri lokalne hrane.

Kot so nam sporočili z ministrstva, želijo s tem enotnim podpisom pri potrošnikih doseči predvsem razumevanje, da gre za promocijo, ki jo podpira MKGP, in da gre za promocijo slovenske hrane. Enotni podpis tako povezuje vse kampanje, ki so podpisane kot Naša super hrana. 

Vse promocije pod skupnim podpisom Naša super hrana izvaja Ministrstvo za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano po Zakonu o kmetijstvu (promocija shem kakovosti: EKO, ZTP, ZGO, ZOP) ter po Zakonu o promociji kmetijskih in živilskih proizvodov skupaj s sektorji: meso, mleko in sadje, ki so tudi sofinancerji vseh promocij po Zakonu o promociji kmetijskih in živilskih proizvodov (ZPKŽP).

Ker gre za različne kampanje, so stroški kampanj ločeni na posamezno vrsto kampanje in pri sektorskih promocijah (ZPKŽP) odvisni tudi od plačila sektorskega prispevka za promocije. Sredstva, vložena v promocijo, znašajo približno 750.000–850.000 evrov letno z naslova sektorske promocije, ki se izvajajo po ZPKŽP in se skupno financirajo tako z namenskimi sredstvi sektorjev (meso, mleko in sadje) kot iz proračuna RS (40–50 %). Približno 150.000 do 200.000 evrov pa gre za generične promocije po Zakonu o kmetijstvu oz. promocije shem kakovosti, ki se financirajo iz integralnega proračuna RS.

Povečana dovzetnost kupcev za lokalno hrano

»Po sedmih letih in pol intenzivne promocije so praktično vse raziskave pokazale, da so dosedanje kampanje povečevale dovzetnost kupcev za lokalno pridelano in predelano hrano in s tem tudi pripravljenost za nakup ter zmanjševale cenovno občutljivost. Pri potrošnikih se tudi povečuje preverjanje porekla pri nakupu živil,« so nam sporočili z ministrstva.  

Kot pravijo, se učinki promocij redno merijo pri potrošnikih, percepcija potrošnikov do lokalne hrane skozi leta oziroma od začetka meritev, pa vseskozi narašča. Zadnje raziskave so pokazale, da se največji delež sodelujočih (76 %) strinja s trditvijo »Lokalno kmetijstvo in ohranjanje podeželja je pomembno za dobrobit posameznika in družbe«. Znak »izbrana kakovost – Slovenija« je zelo prepoznan: 83 % pri mesu, 78 % pri mleku in mlečnih izdelkih ter 84 % pri sadju. Oznako »Ekološka pridelava – Kmetijstvo Slovenija« je opazilo 64 % anketirancev, oznako »Ekološka pridelava – Kmetijstvo EU« pa 56 %.

Kot navajajo, ima spletna stran Naša super hrana 650.000 uporabnikov, Facebook stran 31.000 sledilcev, tedensko na 7.000 naslovov naročnikov pošiljajo e-novice. Zemljevid ponudnikov lokalne hrane, na katerem se lahko brezplačno predstavijo kmetije s svojimi pridelki in izdelki, pa trenutno predstavlja 920 kmetij, ki jih v okviru spletnega komuniciranja tudi znatno promovirajo.

Osveženo ime za osvežitev kampanj 

Po naših neuradnih informacijah naj bi se projektu obetala sprememba, in sicer sprememba imena iz Naša super hrana v Moja super hrana. Zanimalo nas je, ali to drži ter ali se poleg spremembe imena obetajo tudi kakšne druge pomembnejše spremembe. 

Z ministrstva so nam odgovorili, da gre zgolj za vizualno prenovo oziroma osvežitev podpisa Naša super hrana, ki je nastal leta 2016: »Ko govorimo o podpisu, mislimo torej na napis Naša super hrana, posnetek mize, rjavo desko (ki narekuje vizualno podobo in ton komunikacije – tradicionalno), ki je podlaga za ta podpis, in glasbo. Torej gre zgolj za osvežitev logotipa Naša super hrana, ki bo po prenovi bolj decenten, svetel in moderen na pogled (sprememba barve, fontov pisave, ozadje ipd). Še vedno pa bo imel enako vlogo, torej bo povezoval vse kampanje v celoto in bo prepoznaven pri potrošniku.«

Za vizualno osvežitev so se odločili, ker želijo z njo doseči ločevanje med samimi označbami na proizvodih, torej shemami kakovosti, in zgolj podpisom. Potrošnik namreč do sedaj ni ločeval med shemo kakovosti in podpisom kampanj. To pomeni, da potrošnik ne interpretira podpisa kampanje kot blagovne znamke ali ga celo zamenjuje z zaščitnim znakom. Na ministrstvu poleg tega menijo, da bo osvežitev podpisa dajala svežino tudi kampanjam. Stroški prenove podpisa Naša super hrana pa bodo znašali nekaj več kot 15.000 evrov.