Facebook zna ugotoviti vaš svetovni nazor in ga prodati politikom in oglaševalcem

Čeprav se vam zdi, da svoja politična prepričanja na spletu, zlasti na družbenih omrežjih, zadržujete zase in ste glede osebnih nazorov diskretni, to še ne pomeni, da vas ima Facebook za nepolitičnega uporabnika.

Največje družabno omrežje ima namreč sistem, po katerem na podlagi tega, kaj počnete vi in vaši prijatelji na njihovi spletni strani, določajo, kakšna je vaša nazorska in politična orientacija.

Sistem izpopolnjeno deluje v ZDA in predstavlja zlato jamo za ciljno oglaševanje ob aktualnih predsedniških volitvah.

Facebookovo védenje o vaših pogledih in nazorih še ni glavna novica, piše New York Times. Novost, ki deluje čez lužo, je, da lahko sedaj enostavno pogledate, kam na politični spekter vas je Facebook umestil. Ta Američane opredeljuje kot liberalce, konservativce ali pa zmerneže, ki so nekje vmes in jim na podlagi tega prikazuje politične oglase.

V Slovenji sicer ne morete preveriti ali Facebook misli, da ste naklonjeni Clintonovi ali Trumpu, saj pametni algoritmi izključijo neameričane, da v prazno ne vrtijo oglasov ljudem, ki v ZDA nimajo volilne pravice.

Lahko pa preverite, katere osebne in lokalne interese vam je Facebook pripisal med vašim brskanjem in katere oglase vam bo posledično prikazoval.

To lahko storite, če ste prijavljeni na Facebook in greste na spletno mesto: facebook.com/ads/preferences, kjer so vsi vaši zazamki za to, kaj vam je všeč ter katere oglase boste imeli raje, ter tam izberete zavihek "Lifestyle and Cuture" v poglavju "Interests".

Facebook lahko spozna vaše volilne preference že na podlagi všečkanja vašega najljubšega sladoleda

Facebook predvidi nazorsko in politično orientacijo svojih članov glede na to, katere strani in objave všečkajo, glede na politične preference, označene na profilu in na druge podobne načine. Pa tudi če niste neposredno namenili svojega "všeč mi je" kateri izmed političnih opcij, vas Facebook popredalčka na podlagi drugih všečkov - zlasti če večina ljudi, ki so stran všečkali, pripada enemu nazoru ali politični opciji.

Na primer, če Američan všečka stran Hilalry Clinton, ga bo Facebook označil kot liberalca. lahko pa mu liberalno orientacijo določi na podlagi všečkanja poljubne spletne strani, recimo najljubše znamke sladoleda, če le-to večinoma všečkajo liberalci.

To, da Facebook že dolgo časa zbira podatke o uporabnikih ter z njimi služi velike vsote denarja, ni nič novega. Lahko pa zaradi nedavne posodobitve strani uporabnik te podatke in preference vidi in tudi spremeni.

Oznake, ki jih Facebook tako dodeli uporabniku, pomagajo oglaševalcem doseči ciljno publiko. Oglaševalci namreč plačajo, da se oglasi prikazujejo točno določeni demografski, ali politično/nazorsko opredeljeni skupini.

Trumpov štab preko Facebooka cilja na zmerneže

Tak primer je kampanja Donalda Trumpa, ki je Facebooku plačala, da njihove oglase za predsedniške volitve prikazuje tistim, ki so označeni kot politično zmerni.

Politične kampanje to funkcijo uporabljajo tudi zato, da kažejo različnim skupinam različna sporočila. Svojim podpornikom tako lahko prikazujejo drugačna sporočila kot tistim, ki jih bodo še morali prepričati.

Pri zbiranju podatkov seveda ne gre samo za politiko, ampak tudi za to, katere oglase za izdelke in storitve bodo na uporabnika najbolje učinkovale.